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從定製家居到全屋定製 家居市場升級謀變求發展

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【摘要】:
據國家統計局數據,2014年,我國家具製造業規模以上企業主營業務收入達到727341億元,是2005年的5.2倍,年均複合增長率高達18.02%。目前我國家具產能占全球市場份額已超過25%,成為世界排名第一的家具生產、消費及出口國。在消費升級推動下,家居消費主流人群轉向80後、90後,定製家居憑借對家居空間的高效利用、能充分滿足消費者的個性化消費需要、現代感強等特點,成為近年來家居消費領域中新的增

  據國家統計局數據,2014年,我國家具製造業規模以上企業主營業務收入達到727341億元,是2005年的5.2倍,年均複合增長率高達18.02%。目前我國家具產能占全球市場份額已超過25%,成為世界排名第一的家具生產、消費及出口國。在消費升級推動下,家居消費主流人群轉向80後、90後,定製家居憑借對家居空間的高效利用、能充分滿足消費者的個性化消費需要、現代感強等特點,成為近年來家居消費領域中新的增長點。

  從定製家居到全屋定製

  隻去一家店就能“搞定”整個房子的家具,這在以前恐怕是一件不可思議的事。人們早已被動接受了裝修買家具就得常跑建材和家具市場的心理準備。而今天,這樣的情況已被改變,全屋定製家具的出現為人們帶來了全新的家具購置體驗,一站式解決了從家居風格設計到安裝的難題。

  2012年以來,定製家居在我國獲得了較快的發展,在家具行業市場所占份額約為20%。定製家居可以針對有梁有柱的商品房結構進行量身定做,不僅美觀而且空間利用率高。從造型來說,定製家居可以滿足年輕人個性化的需求,相比成品家居產品,定製家居造型外觀可變,衣櫃、酒櫃、櫥櫃、衣帽間選擇多樣化都有助於實現整屋裝修風格統一。

  近幾年來,全屋定製消費理念為建材家居行業開辟了新市場。定製家居相較傳統家具,具有空間利用率高、個性化設計、安裝簡便的優勢。現在的房子寸土寸金,消費者對房屋空間的利用效率要求日益提高。同時,隨著居民收入水平的提高,以及對居住環境的逐步重視,消費者對家具的個性化需求與日俱增,消費需求開始從定製家居發展為全屋定製。尤其在進入2016年後,家居界更是刮起一陣強勁的定製風,索菲亞、歐派等品牌都開始向全屋定製轉型,從單品家具供應商向整體、係統解決方案提供商轉變,為消費者提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案。

  2017年,隨著定製家居行業競爭的不斷加劇,全屋定製開始成為新的行業態勢。單品類的櫥櫃、衣櫃定製企業經曆了幾年高速發展期,如今開始延伸產品鏈,實現“範圍經濟”的擴張。業內人士表示,和單品家裝相比,全屋定製產品線更為豐富,能滿足消費者選購便利、風格統一、售後流程一體化的需求,同時也能為經銷商盈利帶來保障。在一些龍頭企業的帶領下,全屋定製的發展將更加精細化,在產品設計、售後服務等各方麵的探索會更細致、具體。

  2017年,主流的定製家居企業基本都完成了全屋定製的品牌戰略升級。從尚品宅配最早的全屋定製一枝獨秀,到後來居上的歐派、索菲亞、好萊客、瑪格等也紛紛向全屋定製轉型。

  智能製造不斷升級

  2013年中國建材家居行業市場規模達到37242.9億元,其中智能家居市場規模達100億元。2015年中國建材家居行業市場規模已超過4萬億元,同比增長高達9.3%,曾讓整個行業備受鼓舞,也讓各路資本垂涎,但2015年數據卻顯示,行業整體增速正在放緩。其中建築裝飾、人造板、陶瓷、石材、地板、建築塗料、天花吊頂七大品類比2014年的同比增速下降,人造板、地板和天花吊頂三個品類的市場規模呈現萎縮。相比之下,智能家居的市場份額迅速擴大,市場規模同比增長54.2%,比2014年的同比增長增加34.2%。

  2016年,中國建材家居行業市場規模達到4.23萬億元,其中智能家居市場規模達200億元。前瞻產業研究院今年2月發布的《中國智能家居設備行業前瞻與投資策略規劃報告》顯示,2016年,我國智能家居市場規模達到605.7億元,同比增長50.15%。預計未來幾年我國智能家居將迎來爆發期,年增長率將保持在50%左右。到2018年,我國智能家居市場規模或將達到1396億元。

  在定製行業,自動化、工業4.0、機器代人、無人工廠、大數據、雲計算等詞匯已經是定製企業的標簽。當前,定製家居圈不斷強調的“工業4.0”就是定製化智能生產的概念體現,它的重要標誌就是將互聯網、大數據、雲計算、物聯網等新技術與工業生產相結合,實現工廠、消費者、產品和信息數據的互聯,重構整個企業的生產方式。定製家居行業的一大批企業在智能製造方麵走在了家居行業前列。尚品宅配也成為中國家具行業首個“國家智能製造示範基地”。

  在市場競爭加劇的今天,不斷創新求變是每個企業發展戰略的重中之重。2017年以來,智能家居的概念逐漸在消費領域滲透,一些智能化的應用也早已開始,如智能洗衣機、智能空氣淨化器等。綜合消費市場來看,智能化在改變人們生活方式的同時,也映射出人們對智能家居生活的需求。

  隨著智能家居行業競爭日趨激烈,硬件廠商日益認識到智能家居產品與普通科技產品的不同,由於產品深度滲透人類的生活空間中,使用體驗成為決定產品成敗的關鍵。因此,業內人士指出,智能家居產品並不是一錘子買賣,售後的整個體驗過程中,用戶反饋及產品迭代服務才是智能家居廠商最應該關注的,而這正是目前智能家居企業普遍缺乏的。

  目前,科技公司如華為、小米,電商平台如阿裏、京東,互聯網公司如騰訊、百度、360,傳統家電廠商如海爾、美的紮堆式地進入這片“藍海”,希望搶占先機。雖然巨頭紮堆,中國頂尖的技術人才拚力研發,但全行業的創新乏力是不可否認的事實。艾瑞市場調研顯示,智能家居產品的用戶使用依賴度偏低,用戶反饋的問題集中體現在“產品不穩定”“易損壞”“部分功能無價值”上。國內消費者對智能家居產品的認知度還有很大的提升空間,而一旦接觸後,轉化為購買的轉化率非常高,達到50%以上。顯然,目前國內智能家居產品市場還缺乏培育。

品質成就永恒